必应地图标注为中国市场“妥协”:加快本土化推导航功能
2017-02-05 16:24:56   来源:地图标注   评论:0 点击:

种种迹象表明,微软必应地图标注正在加大对中国市场的重视度及投入,前不久必应上线导航功能,被视为针对本土用户需求的功能改进,必应中国产品总监王颖近日在接受媒体采访时称,要做一个很好的产品,必须要选择一些,也要放弃一些。
种种迹象表明,微软必应地图标注正在加大对中国市场的重视度及投入,前不久必应上线导航功能,被视为针对本土用户需求的功能改进,必应中国产品总监王颖近日在接受媒体采访时称,要做一个很好的产品,必须要选择一些,也要放弃一些。
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微软(亚洲)互联网工程院院长王永东曾表示,必应越来越重视中国市场,特别是中国用户对国际互联网搜索结果的刚性需求,“微软与中国非常有感情,投入也是巨大的,而在中国知识产权日益健全的背景下,未来的投入只会更大。”
为提高中国市场认知度,必应正式引入“必应搜索 • 全球PK赛”(Bing It On),通过与谷歌搜索的PK宣传必应的技术实力。“改变用户搜索习惯需要花时间,我们现在更多的是想让用户看到必应将来的走向。近期苹果siri采用了必应搜索,这就是一个好的开始。”必应中国产品总监王颖称。
除此之外,必应也做出产品风格上的“妥协”——针对中国用户习惯推出新功能,包括在搜索首页加入导航功能,但被设置为下拉可选模式。“要做一个很好的产品,必须要选择一些,也要放弃一些”,王颖表示,“我们做搜索引擎是最不需要做导航的,我们希望最好用户的每个操作都是搜索。但是我们不得不认知到,要做出适合大家的产品,必须设计理念要本土化,工作范围也要本土化,还是以用户需求为主。”
此外,为提高市场份额,必应也不排斥与第三方合作。王颖表示,必应在中国市场的渠道建设已经有规划,其中对与第三方浏览器的绑定合作将持开放态度,“这是一个互赢的过程,我们很愿意去谈。”
在搜索商业化领域,必应一直都处在低调状态。据透露,目前必应的商业化布局主要有两部分组成,一是必应的广告系统“出口通”,该系统今年也将在中国落地,凭借必应在美国占30%以上的份额,将中国的产品和广告卖到美国;二是搜索竞价排名及APPS广告,后者类似于百度的框计算、360的One Box。
值得注意的是,在中国运营4年的必应搜索目前还是Beta版本,王颖解释称,作为全球化产品,必应从美国进入中国、印度、俄罗斯等市场,必须经过相当长的产品开发与磨合阶段,“而在中国必应已经度过了Beta阶段,但我们需要找到一个合适的时机,把这个bate去掉。”

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